所以今天我们不聊首页了，主要想聊聊小红书企业端的两个重要改变。
一个好消息，一个坏消息，先听哪个？
那么我们就先从坏消息开始吧。
天啊，谁能相信在小红书引流居然这么简单？ 早期的样式如上图。 但现在立即咨询的样式也已经改版了，去掉了一些冗余的过程，让引流变的更加简单。 好就好在，这个功能不仅简单，而且还“免费”，只要是企业号身份都可以使用。 不过本次更新就比较绝了，可以看下方的通知截图。 有点懵？没关系。 一句话告诉你。 只有投了效果广告的笔记才能显示客户营销模板。 那要是不投效果广告呢？那就不显示。 而这个功能已经在11月4日晚正式开始，5日已经全量上线了，你们大可以去看看自己的笔记效果，有些私信量少了，那也是正常的，毕竟快捷私信的方式取消了。 不过有些小伙伴很聪明，想着只要投了效果广告的笔记就能显示营销模板，那我随便找个1毛钱的词投上去，平常又没有人点击，岂不是可以实现0成本又可以使用客户营销模板了？ 我就只能说想的美。 客户营销模板的判断逻辑与效果广告的附加组件判断一致了，而不是附着在笔记上的。 意思是必须通过效果广告的“广告”点击进去，才有营销模板显示，而非广告入口进去的，就不会有营销笔记显示。 所以又省钱，又有效的引流方法，已经不在了。 前两天一个小伙伴在公众号评论区里说，让我写写企业号的想法。 我的看法很简单，企业号是商业模式的入口，未来也一定会承载更多的商业产品，所以企业号的未来就是一个字可以概括的。那就是“贵”。 多数产品都将是付费可用，多数内容都是需要付费才能获取流量； 但不用忙着讨伐小红书，因为这的确就是企业号的命运，任何平台都一样的企业号命运。 所以有些人谈企业号红利，其实我是这么看待的： 流量贵不贵得看参照物是谁，对比淘宝的直通车，小红书自然是既便宜又大碗的，但对小红书早期的企业号而言，那么流量肯定是越来越贵了，效果越来越差了。 但我们做生意的总要有这种觉悟，成本变化的觉悟，渠道变迁的觉悟，只要算投入产出比能划得来，小红书依然是你必须要选择的渠道。 在企业身份的专业号中心里，我们能看见一个账号关联的按钮。 点进去就可以进入到该功能的设置页面了。 功能设置也是傻瓜式操作，就只有移除（已邀请后才有）和邀请绑定两种动作。 绑定企业身份的专业号会拥有一定的特殊权限。 大家是不是跟登陆绑定联想到一起了？其实完全不是一回事，这个绑定之后并不能用个人号登陆企业号，只是会拥有部分的专业号合作权限。 例如图中写明的三种权限： 1、店铺展示 2、标记商品 3、直销助手 店铺展示很好理解，就是在博主的个人主页展示店铺的入口，标记商品就是kol发布笔记时可以标记商品，点击标记即可跳转到对应的笔记购买链接，直销助手（暂未上线）就是直播带货时设置的佣金不生效，避免被平台抽成。 账号绑定的好处是，多点扩散，但落地又集中，例如5个账号做产品推广标记，设置了店铺入口，但最终的销售还是会落地到同一个商店里的，完全不用开5个店来售卖了。 所以不难看出小红书的目的，功能就是为了促进大家在小红书开店。 但这个账号是给所有人准备的吗？很明显也不是。 因为账号解绑的规则是，个人号解除180天后不得再次绑定，并且最多绑定5个，想通过绑定账号之后带一波货，再解绑换人的形式恐怕就要落空了。 所以很明显，这个功能是给KOL博主或者有人设的品牌，在小红书创业准备的。 可以想象一下： 有个很懂穿搭的女孩子，一直分享穿搭，分享的好啊，粉丝贼多，这个时候开始做自己的品牌了，因为是品牌吗，肯定品牌得独立运营，不能和自己的个人人设混为一谈，不然谁还要看自己的账号啊，都是广告了，个人IP是帮助品牌更好卖货的，而不是替代品牌而存在的。 所以个人是个人，品牌是品牌，但这很糟糕，在小红书里想替其他店铺引流很容易判为广告，小红书也不知道你们背后啥关系呢。 所以这个账号绑定就很完美的解决了这种问题，你该做博主做博主，品牌该做品牌做品牌，两者之前互不影响。 但kol想给品牌带货时，完全可以使用相关的带货功能，比如标记商品，比如直播，比如首页有店铺的入口。 可谓一举两得。 但你也能看得出来，这种kol做品牌的还是少数，品牌有人设Ip的也是少数。 但不妨碍我们能看出人设ip是一种趋势啊！！！ 我们零克也是通过我的IP做起来的（零克仍处于创业阶段并将长期处于创业阶段），其他品牌也有很多类似的例子。 而从小红书的角度也是一样的，他鼓励这种方式的店铺出现，如果你已经是这样的品牌了，那么这种功能，典型就是给你准备的，如果你还不是这样的品牌，小红书就希望你成为这样的品牌。 但说回来，这其实是“号店一体化”下的补丁，请相信我，未来这样的补丁还会更多。 直到“号店一体化”真正的成功或失败。1、营销模板仅在广告下呈现
2、账号绑定机制
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